42 Pharmaceutical Technology En las dos primeras partes de esta serie analizamos, primero, los fundamentos generales del marketing farmacéutico y, posteriormente, las particularidades del marketing de medicamentos de prescripción, caracterizado por una regulación estricta y una comunicación dirigida casi exclusivamente a profesionales sanitarios. Sin embargo, dentro del ámbito del medicamento existe un segmento con dinámicas claramente diferenciadas: los medicamentos Over The Counter (OTC). El impacto del marketing en la industria farmacéutica: estrategias, retos y oportunidades. Parte 3 Del mostrador al consumidor: claves del marketing de medicamentos OTC Idoia Gimeno Gil Santiago Daniel Palma Juan Manuel Llabot Edición Sudamérica 2026 - N º200 Idoia Gimeno Gil, Product manager en Laboratorios CINFA, Pamplona, Navarra, España. Santiago D. Palma, Unidad de Investigación y Desarrollo en Tecnología Farmacéutica (UNITEFA), CONICET y Departamento de Ciencias Farmacéuticas - FCQ-UNC, Córdoba, Argentina. Juan Manuel Llabot, Manager de I+D y Desarrollo Galénico de Laboratorios Ojer Pharma, Pamplona, Navarra, España. El marketing de medicamentos OTC representa una de las áreas más dinámicas y visibles del marketing farmacéutico. Su proximidad al consumidor final, su mayor libertad comunicativa y su fuerte componente de marca lo convierten en un terreno estratégico, pero también especialmente sensible.
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