52 Pharmaceutical Technology El impacto del marketing en la industria farmacéutica: estrategias, retos y oportunidades. Parte 4 Entre la percepción y la evidencia: el lenguaje del marketing cosmético Idoia Gimeno Gil Santiago Daniel Palma Juan Manuel Llabot Idoia Gimeno Gil, Product manager en Laboratorios CINFA, Pamplona, Navarra, España. Santiago D. Palma, Unidad de Investigación y Desarrollo en Tecnología Farmacéutica (UNITEFA), CONICET y Departamento de Ciencias Farmacéuticas - FCQ-UNC, Córdoba, Argentina. Juan Manuel Llabot, Manager de I+D y Desarrollo Galénico de Laboratorios Ojer Pharma, Pamplona, Navarra, España. En un contexto donde la línea entre salud, bienestar y belleza es cada vez más difusa, el marketing cosmético tiene la oportunidad de evolucionar hacia un modelo más honesto, educativo y centrado en el usuario. Tras analizar en ediciones anteriores el marketing farmacéutico tradicional y, posteriormente, el de medicamentos de prescripción y OTC, en esta cuarta parte abordamos un segmento estrechamente relacionado pero con identidad propia: el marketing de productos cosméticos.
RkJQdWJsaXNoZXIy NzE4NDM5