44 Pharmaceutical Technology PUBLINOTA Marketing farmacéutico estratégico y SFE omnicanal: Modelos de comercialización para medicamentos de venta libre (OTC) y bajo receta (Rx) El marketing farmacéutico moderno se define como el conjunto de estrategias y técnicas de comunicación reguladas destinadas a promover medicamentos, tratamientos y productos sanitarios tanto a profesionales de la salud como a pacientes. A diferencia de los sectores de consumo masivo, esta disciplina opera bajo un estricto marco ético y legal que prohíbe la publicidad directa de medicamentos bajo receta en la mayoría de los países. La evolución del marketing farmacéutico exige un enfoque analítico y omnicanal. En esta nota se analiza cómo la segmentación con IA, el compliance predictivo y las nuevas métricas comerciales transforman la efectividad y los resultados de los portafolios Rx y OTC. www.planetafarma.com.ar
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